← Вернуться к списку статей
Wildberries
Продажи
Рич-контент
Разбираемся, как сделать rich-контент и продавать на Wildberries больше
Автор: Easy Sellers (Изи Селлерс)
18 марта 2025
Содержание статьи
Листать ленту Вайлдберриз можно бесконечно: многообразие товаров и контента затягивает в бесконечную воронку продаж. Часто конкурентоспособные товары прозябают на дальних страницах, куда целевая аудитория просто не доходит. Избежать попадания в «слепую зону» помогает рич контент ВБ — мультимедийный формат для создания эффектных презентаций товара. Рассказываем о том, что из себя представляет rich-контент, какие к нему предъявляет требования маркетплейс и на что он влияет.
Rich-контент: удочка с наживкой для покупателя
В десктопной версии маркетплейса rich-контент располагается под блоком с отзывами. В мобильной версии блок «богатого» контента находится ниже блока с датой и условиями доставки, а также чуть ниже отзывов.
В блоке «О товаре» на WB селлер может:
использовать двумерные изображения, фото, анимацию и 3D-картинки;
разместить видеоролик с распаковкой продукта, обзором, примеркой или пробным запуском;
оформить мини-лендинг с изображениями и текстом. Лендинг — отличный способ рассказать потенциальному покупателю о способах использования товара, материалах и методах производства, а также преимуществах продукта.
Здесь важно упомянуть, что rich-контент на Валберис не влияет на рейтинг продукта, в отличие от аналогичной опции на Озон. Дополнительный блок информации помогает покупателю принять решение и повышает шансы на продажу, но напрямую рейтинг товара на маркетплейсе не повышает. В Озоне это происходит путем добавления баллов.
Технические требования для rich-контента
Маркетплейс устанавливает следующие стандарты для медиа контента, используемого в блоке «О товаре»:
Изображения: разрешение 1440×900 px, формат файла — png, jpg. Название файла должно содержать не более 100 символов, размер файла — до 5 Мб. В верхней части изображения следует разместить цепляющий заголовок, чтобы привлечь покупателя. В нижней части первого изображения лучше оставить отступ в 300 px (маркетплейс по умолчанию обрезает низ картинки).
Видео: допустима загрузка файлов с Youtube. Ориентация — горизонтальная с соотношением сторон 16:9, форматы — mov и mp4, вес до 100 Мб.
Правила маркетплейса запрещают использовать в блоке rich-контента водяные знаки, ссылки на соцсети, указывать личную информацию о продавце, сообщать цену, размер скидки или оставлять маркетинговые призывы. Если в мини-лендинге будут обнаружены изображения запрещенных веществ, сцен насилия или другой незаконный контент, площадка его заблокирует.
Как создать дизайн rich-контента
В личном кабинете селлера Ozon доступен специальный шаблон для создания полезного и красивого rich-контента, что очень удобно. Продавцам на Вайлдберриз пока что приходится создавать мини-лендинги, видео и подборки фото самостоятельно. Для этого можно воспользоваться услугами фрилансеров или компаний, специализирующихся на графическом дизайне.
Пошаговый план для тех, кто хочет самостоятельно создать rich-контент:
Изучите карточки конкурентов на Озон. Выберите 2-3 наиболее интересных варианта.
Составьте техническое задание: определите число экранов в презентации, опишите содержимое каждого экрана.
Выберите программу для создания изображений. Чаще всего селлеры работают в Figma и Photoshop. Перед началом не забудьте установить пользовательский формат экрана 1440×900 px, иначе поддержка платформы забракует ваши труды. Используйте бесплатные мануалы по созданию презентаций в графическом редакторе, если не хватает опыта.
Загрузите результат в блок «О товаре».
На что влияет rich-content на Вайлдберриз
Rich-content решает целый комплекс задач:
помогает покупателю быстро получить максимум полезной информации о товаре;
создает приятное впечатление о продукте и продавце;
стимулирует к покупке.
Рич-контент для товаров на Вайлдберриз — эффективный инструмент для повышения продаж. Однако работа над маркетинговым контентом — это лишь часть пути селлера к успеху. К примеру, продавец обоев «Лукдекор» из нашего примера занимает только 154 позицию с выручкой в 74 553 рубля. Отчетность составлена телеграм-ботом CAT Lite Bot и содержит данные о продажах в категории по селлерам за месяц.
Для контроля бизнес-процессов, планирования закупок и поиска новых позиций продавцу необходима качественная аналитика. E-Commerce Tool — это универсальный сервис, с помощью которого вы сможете контролировать все аспекты торговли на маркетплейсах. Некоторые отчеты доступны в личном кабинете селлера Вайлдберриз, однако их функционал ограничен. В E-Commerce Tool удобно отслеживать аналитику по товарам и продажам в целом, а также настраивать графики и отчеты с помощью фильтров.
В сервисе представлены незаменимые инструменты анализа продаж:
сводка продаж и товарных остатков по магазинам;
ABC-анализ для выявления лидеров и оценки эффективности товарной матрицы;
отслеживание географии продаж для планирования логистики;
определение позиции среди конкурентов;
активности для мониторинга результатов рекламы вне маркетплейса.
В E-Commerce Tool есть несколько тарифов, и каждый продавец сможет найти оптимальное решение по стоимости и функционалу. Используйте готовую аналитику продаж на маркетплейсах от Ectool и повышайте доходность вашего бизнеса.
Вам будет интересно
OZON
Wildberries
Продажи
Аналитика продаж необходима селлеру (продавцу) для контроля бизнеса на Wildberries, Ozon, Яндекс-маркете и других маркетплейсах. Отчеты о продажах, прибыли и убытках, статистика по периодам, данные об эффективности внешней рекламы, ABC анализ и другие инструменты помогают держать руку на пульсе и оперативно реагировать на изменения рыночной ситуации на Вайлдберриз, Озоне, Яндекс Маркете и других маркетплейсах. E-Commerce Tool — сервис для селлеров (продавцов), который дает доступ к сквозной аналитике продаж на Wildberries и других маркетплейсах в режиме одного окна. Благодаря возможностям E-Commerce Tool вы можете держать ситуацию под контролем, не тратя лишнее время на сбор данных.
Ozon
Wildberries
Сегодня люди, желающие открыть свое дело, все чаще выбирают маркетплейс в качестве посреднической площадки. Большинство селлеров (продавцов) — индивидуальные предприниматели и самозанятые. По данным Forbes за декабрь 2023 года, на Вайлдберриз статус ИП имеют 82,5% продавцов, на Озоне — 75%. За 2023 год число самозанятых селлеров (продавцов) на Озон выросло на 22%. Попробовать свои силы в онлайн-торговле может буквально каждый, но не всем удается получать стабильную прибыль. Чтобы зарабатывать, предпринимателям необходимо грамотно продвигать свои товары, а также правильно вести учет, заниматься документооборотом и вовремя платить налоги. В этой статье расскажем о ведении учета на маркетплейсах, погрузимся в его тонкости и узнаем, может ли предприниматель без наемного бухгалтера разобраться в этой дисциплине.
Ozon
Поиск ниш
Озон — одна из самых привлекательных торговых платформ для желающих попробовать себя в роли селлера (продавца). В 2023 году более 450 000 предпринимателей использовали площадку для заработка — такие данные обнародовал маркетплейс. Может показаться, что начинать уже поздно. Однако анализ спроса и предложения доказывает: на рынке есть множество высокомаржинальных сегментов с низкой конкуренцией. Главное — уметь их найти. Путь селлера (продавца) начинается с поиска маржинальной товарной категории. Чтобы избежать залежавшихся на складе товаров и убытков, важно найти сегмент с высоким спросом и низкой конкуренцией. Решить эту задачу поможет простой и удобный телеграм-бот CAT Lite bot от создателей сервиса сквозной аналитики E-Commerce Tool. Опытным предпринимателям внешняя аналитика продаж необходима для расширения товарной матрицы.
Обсудим задачи?
Мы свяжемся с вами в течение часа: ответим
на вопросы и найдем решение
Новости, кейсы и исследования в нашем
Telegram-канале
